中央广播电视总台发布2026世界杯融媒体传播方案
2026-05-18
中央广播电视总台在北京举行2026世界杯融媒体传播服务方案发布会，正式公布赛事转播计划、融媒体节目矩阵和品牌传播方案，全面启动本届世界杯报道筹备工作。
2026美加墨世界杯将于北京时间6月12日至7月20日举行，这也是世界杯首次扩军至48支球队、共进行104场对决。作为中国大陆独家全媒体版权方，总台将构建“大屏+小屏”全覆盖传播矩阵，围绕赛事直播、节目内容和新媒体分发同步推进。
按照发布内容，CCTV5将全程直播92场赛事，CCTV5+将同步播出小组赛末轮12场关键比赛。与此同时，多频道、新媒体平台及广播频率也将联动报道，进一步扩大世界杯在电视端、移动端和音频端的传播覆盖面。
在节目矩阵方面，体育频道将推出《我爱世界杯》《豪门盛宴》等王牌节目，主打沉浸式观赛和专业点评体验。央视频上线《聊球局》《绿茵荣耀夜》，央视体育客户端推出《闺蜜的世界杯》《超级世界杯》，央视新闻客户端则打造《燃动绿茵》《行走美加墨》，从赛事、文化到产业故事进行多元呈现。
从内容布局看，总台此次围绕2026世界杯的传播方案，已经不只是单纯的赛事直播，而是把节目、客户端、新闻端和广播端整合到同一传播链条中。对于球迷来说，除了看比赛本身，也能通过不同平台获取更细分的赛事信息和相关内容。
国际足联秘书长马蒂亚斯・格拉夫斯特伦通过视频致辞，认可中国市场的重要性以及总台的转播技术实力，并期待双方携手呈现精彩赛事。总台副台长余俊生则表示，将以顶级制播能力和创新融合报道，为观众奉献全方位足球盛宴，助力世界杯文化广泛传播。
这也是总台与国际足联新周期合作的首届大赛，后续还将覆盖2030世界杯和2031女足世界杯。随着此次方案发布，总台的赛事传播也进入新阶段，技术赋能和内容创新将成为本届世界杯报道的重点方向。
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